한성에프아이(대표 김영철)의 골프웨어 ‘캘러웨이’가 20~40대 고객 확대에 집중한다.

이 회사는 최근까지 ‘캘러웨이’의 고객 분포도가 25~35세 11%, 36~45세 39%, 46~54세 39%, 55세 이상이 11%로 집계된 결과에 따라 내년에는 25~35세 23%, 36~45세 45%, 46~54세 25%, 55세 이상 7%의 비중으로 조정하겠다는 계획이다.

이를 위해 젊은층을 타깃으로 한 컬렉션 라인을 강화했다. 종전 일본 직수입 제품으로 소량 구성했던 컬렉션 라인은 올해부터 국내 디자인팀이 직접 기획해 소비자의 니즈에 부합한 사이즈 스펙과 디자인을 적용했다.

또 DO골프 상품군인 플렉시블 라인은 후원하고 있는 선수들의 의견을 반영해 차별화된 퍼포먼스 컨셉을 제안한다.

마케팅도 20대 중반부터 40대 중반까지의 고객을 늘리기 위한 활동을 중심으로 펼친다.

현재 젊은층 고객 유입이 높은 골프존과 하이원리조트와 아마추어 골프대회를 진행 중이며, KB카드사와 조인한 VIP초청골프대회를 열 계획이다.